2026 год становится для туристической отрасли временем серьезных изменений. Российские путешественники меняют привычные сценарии, смещая фокус с классических направлений на азиатские рынки, а также пересматривая сами форматы отдыха. Эксперты фиксируют устойчивый рост интереса к Азии, эволюцию системы «все включено» и возвращение к более осмысленному и насыщенному туризму. О ключевых трендах рассказывает премиум-тревел-эксперт платформы «Адвентура» Яна Климакова.
Азия как главное направление
Заметный тренд 2026 года — активный рост спроса на азиатские направления. Вьетнам и Китай демонстрируют рекордные показатели бронирований. Китай привлекает туристов сразу в двух сегментах: для пляжного отдыха и для насыщенных экскурсионных программ. Япония также набирает популярность у путешественников, выбирающих познавательные туры.
Одновременно с этим, по оценкам туроператоров, количество организованных поездок россиян в Китай в 2026 году может увеличиться на 40–50%, а у отдельных компаний — до 70%. Вьетнам становится одним из ключевых претендентов на туристический поток предстоящей зимой, а прямые рейсы на Фукуок уже заявлены из Москвы, Екатеринбурга, Новосибирска и Красноярска.
А что с другими странами
Несмотря на бурный рост Азии, Турция и Египет остаются трендом для российского выездного туризма. На них приходится три четверти всех летних бронирований: Турция — 47%, Египет — 29%. Для отдыха с детьми туристы по-прежнему чаще всего выбирают Египет, а Турция сохраняет статус главного летнего направления благодаря развитой инфраструктуре и разнообразию отелей на любой бюджет.
Новые тренды в питании
Питание по системе «все включено» эволюционирует. Набирает популярность формат, где вместо традиционного шведского стола гостям предлагают обслуживание по меню. Индивидуальный сервис и более высокое качество питания делают этот формат особенно востребованным в премиум-сегменте.
Тренды туризма внутри России
Растет интерес к активным форматам отдыха и коротким поездкам по России. Туристы все чаще выбирают 3–5-дневные поездки — поезда и автобусные туры, а также экскурсионные программы, например, на Алтай. Такой формат позволяет сменить обстановку без длительного планирования и больших бюджетов.
Среди горнолыжных курортов приоритет остается за Сочи и Красной Поляной, но набирает популярность Манжерок — новый курорт, который привлекает путешественников современной инфраструктурой. Однако на рынке внутреннего туризма заметна конкуренция: курорты перераспределяют туристический поток. Сочи потерял 20–30% спроса, Крым продолжает снижаться, тогда как Анапа у отдельных туроператоров прибавила в два-три раза. Туристы стали выбирать курорты, которые считают более доступными или предсказуемыми по обстановке.
Еще пара трендов в туризме
Глубинный тренд 2026 года — смещение спроса от простого пляжного отдыха к эмоциям и уникальному опыту. Российские туристы все чаще ищут авторские маршруты, тематические туры, экспедиционные форматы и персонализированные программы.
В поездках по России люди стали чаще искать новых знаний о территориях. Растет спрос на агро- и сельский туризм, гастрономические и этнокультурные программы, поездки на фермы и в малые города. Спрос на спортивные туры вырос на 25–30%: туристы отправляются на этапы «Формулы-1», футбольные матчи и другие крупные события.
Современные туристы уже не ограничиваются доступным пляжным отдыхом, а выбирают комбинированные маршруты, объединяющие несколько стран или разные форматы — например, посещение крупных событий и отдых на море. В премиальном сегменте особенно востребованы такие уникальные форматы, как свадебные церемонии в Арктике на атомном ледоколе.
В целом российские туристы стали рациональнее: они сравнивают стоимость, надежность дороги и впечатления, которые получат на месте. Именно за это сочетание теперь конкурируют и российские регионы, и зарубежные направления. Подобрать идеальное направление для отдыха вам помогут тревел-агенты, например, на онлайн-платформе «Адвентура».